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“瘦身”后的GAP集团迎来开年首月小幅增长

2021-07-21 18:15:08 字号:

  数据显示,截至1月28日,集团销售净额同比增长2%至8.28亿美元,可比销售实现1%的增长,去年同期的可比销售为-8%。

  其中,旗下Gap销售额同比增长3%,Old Navy同比上涨2%,而Banana Republic有4%的下跌。

  关店止损

  过去的几年,服装界巨头GAP集团可谓连连失意。最近三年其品牌销售额每月都有2%~15%的同比下滑,2014年,GAP甚至被福布斯评为未来10年最有可能消失的十个时装品牌之一。

  资料显示,自2011年开始的6年间,GAP集团在北美市场关闭了429家门店。除此之外,旗下品牌Banana Republic、Old Navy也分别退出英国和日本市场。

  “瘦身”后的GAP集团在去年6月触底反弹,营收同比上升2%,达到15.7亿美元(约合104.73亿元人民币)。其中,虽然旗下品牌Gap同比下滑1%,Banana Republic下滑4%,Old Navy却实现了5%的增长。

  集团首席执行官Art Peck表示,该企业未来会继续改革以逐渐收回流失的市场份额,他认为“前两年的关店止血政策略显成效”。

  营销升级

  为了抓住年轻人的注意力和钱包,GAP也是想尽办法。在新一季的夏日系列中,邀请了当红偶像鹿晗和欧阳娜娜出任形象代言。2月3日,又新上架了一个1990年代爆款的复刻系列(The Archive Reissue)。还找来1990年代曾为品牌拍摄过广告的超模Naomi Campbell以及当时担任过品牌代言人的潮流偶像们的子女,为这个复刻系列拍摄广告大片及视频。

  “1990年代,我们不管是在商业上还是文化上都为美国社会定下了基调,我们希望能在现在重新发售那个年代的热门产品,并将这些衣服背后的故事分享给消费者。”Gap首席营销官Craig Brommers在一份声明中表示,“Gap一代这个点子是为了将我们曾经的和现在的顾客聚集到一起回顾我们的过去,庆祝我们的未来。”

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